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中國戲曲舞臺上塑造過許多女性形象，“刀馬旦”，絕對是濃墨重彩的一筆。作為中國戲劇文化中的巾幗英雄，“刀馬旦”通常被描繪為提槍躍馬、英姿颯爽的角色，可以說，“刀馬旦”是女性崛起的象征，其勇敢、堅韌、獨(dú)立的精神也與當(dāng)代女性對自我價值的期許不謀而合。
為了慶祝2024“三八”國際婦女節(jié)，江西匯仁藥業(yè)股份有限公司(以下簡稱“匯仁藥業(yè)”)以“刀馬旦”精神為核心，推出了匯仁品牌態(tài)度視頻《本色綻桃顏》。該短片描述了一個女孩如何過五關(guān)斬六將，最終登上“刀馬旦”舞臺，實現(xiàn)夢想的故事。而女孩的媽媽縱然沒有戲服與臉譜，卻也在生活中過關(guān)不止、斬將不停。她們在生活中各有自己的本色，但共通的卻是堅韌的力量和強(qiáng)大的內(nèi)核，即使面臨各種各樣的壓力，也敢于自信地做自己，而這正是當(dāng)下女性的“刀馬旦”精神。該視頻通過鼓勵每一位“她”向內(nèi)尋求自我，傳遞了匯仁藥業(yè)“尊重每個‘她’本色”的品牌理念。
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3月2日-3日，匯仁藥業(yè)還在上海市金潮8弄開展了三八婦女節(jié)系列活動：“東方色桃顏露”限時快閃，該活動有施粉黛、刀馬勢、挑簾紅、綻桃顏四大環(huán)節(jié)。古色古香的古箏琵琶演奏與颯氣十足的刀馬旦表演，帶來了刀馬旦的震撼與魅力；品味桃顏特調(diào)、體驗桃顏妝、定制穿戴甲，助力女性消費(fèi)者由內(nèi)而外綻放桃顏氣色。整個快閃不僅傳承東方文化，打造夢幻的視聽盛宴，還讓每一位女性朋友參與其中，盡情領(lǐng)略桃顏的魅力，創(chuàng)造獨(dú)具魅力的“桃顏氣韻”，持續(xù)深化了匯仁品牌的消費(fèi)體驗。
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匯仁藥業(yè)緊跟傳統(tǒng)文化復(fù)興的潮流，將“刀馬旦”精神與“東方氣色”美學(xué)有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造了獨(dú)具辨識度的品牌形象。在致敬女性力量的同時，也巧妙地打破了單一審美標(biāo)準(zhǔn)，這一全新的演繹不僅符合當(dāng)下女性的審美需求，更為品牌注入了深厚的文化底蘊(yùn)。未來匯仁藥業(yè)將繼續(xù)用高質(zhì)量的產(chǎn)品，關(guān)愛千萬家庭中的每一位“他”，進(jìn)一步提升對消費(fèi)者的向心力和凝聚力。